A három tudósból (Samuel Goldberg – Northwestern University, Garrett Johnson – Boston University, Scott Shriver – University of Colorado) álló trió elmzése szerint az e-shopping site-ok is buktak a szabályozással, becslésük szerint 8,3 százalékkal esett vissza a forgalmuk.

A kutatás 1500 online vállalkozás adatait vizsgálta meg az Adobe Analytics platformmal. A vizsgált oldalak közül 128 ezer a legnagyobb forgalmú weboldalból került ki. A kutatók a visszaesés hátterében a GDPR szigorú adatfelhasználási szabályozását vélik felfedezni, mivel szerintük a vállalkozásoknak át kellett alakítani a reklámstratégiájukat.

Egyrészt nem lehet már  többé előre bepipált "hozzájárulással" gyűjtögetni a személyes adatokat, ezért kevésbé hatékony a felhasználók elérése. Másrészt az oldalakon kötelezően megjelenő figyelmeztetések végre növelhették a fogyasztók tudatosságát is, ami így összességében kevesebb látogatást, kattintást és bevételt eredményezett.

Igaz, vannak szakértők akik szkeptikusak a kutatással kapcsolatban, hiszen az Adobe Analytics platform szintén érintette a GDPR szabályozás, így elképzelhető, hogy mégsem 10 százalék körüli a visszaesés. Elképzelhető, hogy a felhasználók egy csoportja ugyanannyit netezik és vásárol online, mint korábban, csak éppen az ő adataik nem jelennek meg az Adobe Analytics összesítésben.

Akárhogy is legyen, de örömteli hír, hogy végre talán egyre tudatosabbak az internetezők és a szabályozás is kezdi elérni a célját. Annak a vadnyugati, kiskapukat kihasználó adatgyűjtésnek, ami az elmúlt évtizedet jellemezte végre vége van.